根據(jù)調(diào)研，37%的消費者在購買家清品類時關(guān)注產(chǎn)品成分，消費者更愿意選擇采用溫和天然成分的產(chǎn)品。

其次有17%的消費者關(guān)注品牌，更青睞可以根據(jù)細(xì)分場景提供多樣化和專業(yè)化產(chǎn)品的品牌。

另外有14%的消費者關(guān)注產(chǎn)品是否對兒童適用，關(guān)注兒童健康安全。關(guān)注成分、提供專業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品、關(guān)注兒童需求可助力洗衣品牌銷售增長。

消費者對成分的訴求：成分天然

消費者強調(diào)健康、安全，首選含有溫和

不刺激天然成分、對身體無害的產(chǎn)品。

消費者對品牌的訴求：專業(yè)品牌

專業(yè)品牌提供細(xì)分場景使用的產(chǎn)品，

滿足消費者對衣物清潔的多樣化需求，

受到消費者青睞。

消費者對兒童可用的訴求：安全溫和

有孩家庭關(guān)注產(chǎn)品是否溫和、親膚，

嬰童是否可用，

關(guān)注產(chǎn)品是否安全無害。

酶成分宣稱：酶成分在衣物洗滌新品中的使用增多

近5年，酶成分在衣物洗滌產(chǎn)品中的使用逐年增加，產(chǎn)品中較常見的酶包括蛋白酶、纖維素酶、脂肪酶、淀粉酶、甘露聚糖酶和果膠酶。其中，使用蛋白酶、纖維素酶的新品數(shù)量明顯增加，2022年分別有17.5%、6.6%的新品使用蛋白酶、纖維素酶，分別同比增1.7%、2.2%。

表面活性劑：天然洗護趨勢下，綠色溫和表活的使用增加

越來越多衣物洗滌產(chǎn)品宣稱使用APG、甜菜堿、氨基酸表活，綠色溫和。此外，這些表面活性劑在一些針對嬰兒衣物、內(nèi)衣褲、真絲等需額外呵護的衣物洗滌產(chǎn)品中更為常見。

細(xì)分化和專業(yè)化：

為了滿足消費者對不同功能的需求，衣物洗滌產(chǎn)品將趨向細(xì)分化和專業(yè)化。

除了基本的潔凈功能外，產(chǎn)品將增加除菌、除螨、留香、柔順、護色等多種功效，以滿足消費者對特定需求的追求。

特殊面料專業(yè)化需求：

特殊面料如真絲、羊絨、專業(yè)運動衣等在洗滌過程中容易出現(xiàn)問題，例如拉絲、皺褶、質(zhì)感變硬等。

為應(yīng)對這些問題，將推出更多針對性的洗滌產(chǎn)品，如真絲洗護、羊絨洗護、運動洗衣等，以解決特殊面料的洗滌難題。

消費者個性化需求：

隨著消費者需求的多樣化，衣物洗滌產(chǎn)品也將更加關(guān)注個性化需求。

例如，推出母嬰專用產(chǎn)品，為嬰幼兒的衣物提供溫和呵護；推出專為長者研制的產(chǎn)品，滿足長者對除異味的需求；

推出針對敏感肌膚的產(chǎn)品等，以滿足不同人群的特殊需求。

綜上所述，2023年衣物洗滌產(chǎn)品將呈現(xiàn)出細(xì)分化、專業(yè)化和個性化的趨勢，以滿足消費者對功能、特殊面料和個性化需求的追求。

轉(zhuǎn)載自：化工好料到haoliaodao.com

來源：中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會l＆l分會