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老牌國貨瀕臨撤場，如今深陷輿論風(fēng)波！

時間：2023-02-25 10:01:09 來源：創(chuàng)始人點擊：0次

曾經(jīng)以蛇油膏、護(hù)手霜等蛇制化妝品聞名全國的隆力奇，如今陷入“多事之秋”。

在負(fù)面不斷的輿論漩渦中，誰能想到隆力奇曾是何等的風(fēng)光？

再陷輿論漩渦！

近日，#老牌國貨公司隆力奇人去樓空##隆力奇百余家分支機(jī)構(gòu)均已吊注銷#等多個詞條登上社交平臺熱搜榜，將這個告別話題中心許久的品牌重新拉回大眾視野。

多家媒體報道，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心已經(jīng)撤場。

另據(jù)南都報道，多家媒體援引內(nèi)部人士信息稱，隆力奇董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)彙?/span>

多方消息稱，該公司從2015年至2018年期間以眾籌和股權(quán)名義，在全國范圍內(nèi)向社會公眾吸收存款高達(dá)7-8億元人民幣。

但近年來隆力奇公司受多方面因素影響導(dǎo)致資金鏈斷裂，無力償還投資人投資款而遭到投資人長期投訴舉報。目前，蘇州警方已立案偵查。

根據(jù)中國法律規(guī)定，非法集資并非獨立的罪名，在實踐中，從事非法集資活動的人一般根據(jù)具體情形以非法吸收公眾存款罪和集資詐騙罪論處。

而徐之偉最后一次出現(xiàn)在公眾視野，是今年1月21日，隆力奇微信公眾號推送了徐之偉拜年視頻。

對此，隆力奇的工作人員回應(yīng)稱，對徐之偉被取保候?qū)徱皇?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">“沒有收到消息”，目前公司正常運營，“線下業(yè)務(wù)正常開展”。

企查查顯示，1月12日，蘇州市公安局凍結(jié)了隆力奇集團(tuán)在濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行的2000萬股權(quán)，以及隆力奇集團(tuán)在海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的1.3億股權(quán)，合計1.5億，凍結(jié)時間為2023年1月至2023年7月，共計180天。

與此同時，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心”，已經(jīng)搬空了。

物業(yè)方介紹，該場地占地1700平方米，年租金超過百萬，隆力奇在今年春節(jié)后剛撤走。

消息傳出，眾人震驚，消息一再發(fā)酵。

在東方財富、小紅書等平臺有人發(fā)帖“討伐”聚好商城、隆力奇以及徐之偉；“隆力奇坑人、騙錢”的負(fù)面不斷爆出，口碑一再崩塌。

眼看他起高樓，眼見他開始倒下……

“國貨之光”如此黯然、落寞，究竟發(fā)生了什么？

“蛇王”走偏

隆力奇曾一度是家喻戶曉的本土日化品牌，口碑崩塌之前，隆力奇曾有著“蛇油之王”“國貨之光”的稱號。憑借著這些稱號，隆力奇的蛇油膏、護(hù)手霜成為了一代人的記憶。
?1986年，它的前身常熟市蛇業(yè)公司成立，公司產(chǎn)品包括蛇油、蛇膽等。1992年，徐之偉成立江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司，主營產(chǎn)品包括蛇油膏、蛇油護(hù)手霜等。2008年，隆力奇的發(fā)展達(dá)到高峰，這一年銷售額達(dá)70億元，一度成為本土最好的蛇油品牌。

與此同時，憑借著央視黃金時段廣告的營銷，隆力奇蛇油膏大賣，連續(xù)11年全國銷量第一。

如果當(dāng)時站在巔峰的隆力奇能在日化領(lǐng)域再接再厲，或許不至于面對如今的困局。2010年前后，出現(xiàn)了一批以直銷聞名的日化企業(yè)，雅芳、安利等的風(fēng)頭無人能及，在整個日化行業(yè)大賺特賺。

?而錢包鼓起來的隆力奇也看到了所謂賺快錢的商機(jī)，一頭扎進(jìn)了直銷行業(yè)。2009年，隆力奇獲得直銷牌照，進(jìn)軍直銷行業(yè)，當(dāng)時春風(fēng)得意的隆力奇怎么也不會想到接下來面臨的不是大賺特賺，而是接連不斷的輿論質(zhì)疑。2013年6月，央視財經(jīng)發(fā)布了一篇有關(guān)“隆力奇涉嫌非法傳銷”的文章，稱隆力奇在江蘇、天津、遼寧等省市活動猖獗，學(xué)員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，上當(dāng)受騙的人眾多。

?隨著針對隆力奇的質(zhì)疑越來越多，隆力奇曾經(jīng)賺來的口碑也在不斷的質(zhì)疑中慢慢被消耗。直銷不成，隆力奇果斷調(diào)轉(zhuǎn)方向。2019年，隆力奇推出聚好商城，發(fā)力電商平臺。2021年3月17日，聚好商城在美國納斯達(dá)克敲鐘上市。

?據(jù)報道，隆力奇曾以聚好商城上市為由，進(jìn)行了共計5輪的原始股融資，而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集資的主體。

在30年的發(fā)展史中，除了蛇油膏和護(hù)手霜外，隆力奇再無拿得出手的產(chǎn)品。相反，在輿論漩渦中越陷越深。2016年，隆力奇直銷推出能包治百病的魔力鞋，被質(zhì)疑虛假宣傳；近兩年，隆力奇推出能祛頸紋去皺紋的蛇油膏，被質(zhì)疑虛假宣傳。2022年5月，國家市場監(jiān)督管理局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報告》公開點名，批評徐之偉帶著張儷、華少、范明等明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告。

從寂寂無名到蛇油大王，隆力奇用產(chǎn)品塑造了“國貨之光”的光環(huán)，直到如今，依然有不少消費者表示：“隆力奇的蛇油護(hù)手霜真的好用，閉眼入?！比欢?，正是這個用心做產(chǎn)品的品牌，用了近十年的光景，從進(jìn)入直銷涉嫌傳銷到布局電商涉嫌非法集資，消耗掉了國貨之光的名聲。

而在這十年間，隆力奇也沒有推出其他具有代表性的產(chǎn)品。

帶來警醒

隆力奇在違法違規(guī)的邊緣試探的同時，聚好商城的股價也觸及冰點。

。

2月18日，聚好商城股價已跌至0.43美元/股，市值僅剩1465萬美元（約合人民幣1億元），因連續(xù)30個交易日股價低于1美元，面臨強(qiáng)制退市的風(fēng)險。

就目前而言，隆力奇的銷售業(yè)務(wù)還在照常進(jìn)行中，其員工回應(yīng)稱：發(fā)貨未受影響。

鳥哥注意到，隆力奇官方旗艦店賬號、隆力奇新隆專賣店、隆力奇生物科技專賣店三個賬號累計粉絲超過100萬，不過銷售情況并不理想，想要回到正軌或許需要脫胎換骨的功夫。

一代人的記憶走到了如今這一步，令人唏噓！

究其原因，盤古智庫高價研究員江瀚的點評值得借鑒：

隆力奇衰落最核心的原因，還是因為自身產(chǎn)品力的老化，產(chǎn)品能力的不足，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)的一系列問題。

其實，對于老牌日化企業(yè)而言，最大的難題是如何將老的基因和老的產(chǎn)品更新為新市場需要的新型產(chǎn)品。

歸根到底，老牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型要回歸自身核心，回歸主營業(yè)務(wù)，做內(nèi)部創(chuàng)新和挖掘。

在企業(yè)發(fā)展過程中，忘卻品牌的根本，快速圈人圈錢，終將引發(fā)負(fù)面影響，導(dǎo)致品牌的衰落。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”，商海沉浮，人生亦如是。

在這個跨界打劫、迅速更迭的時代，沒有一種模式是長存的，沒有一種競爭力是永恒強(qiáng)大的，我們能做的唯有守正出奇、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

轉(zhuǎn)載自：廣州化工交易中心

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