?內(nèi)衣洗衣液在線上電商市場(chǎng)表現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，銷售額和銷量都有大幅提升，成為衣物洗護(hù)細(xì)分品類銷售額的前三名，并且增速領(lǐng)先于其他衣物洗護(hù)品類

內(nèi)衣洗衣液在社交媒體平臺(tái)上的熱度也快速崛起，特別是在小紅書和抖音上的搜索量和相關(guān)筆記數(shù)量都有顯著增加。

內(nèi)衣洗衣液在社交媒體平臺(tái)上的熱度快速崛起，成為潛力趨勢(shì)賽道。

用戶主要關(guān)注去漬、除菌、除味、便攜、女士專用等產(chǎn)品維度。

內(nèi)衣洗衣液的消費(fèi)者主要是女性，尤其是年齡在24-40歲之間的女性，主要集中在一線城市和新一線城市。

內(nèi)衣洗衣液的滲透率為40%，僅次于洗衣凝珠，在女性消費(fèi)者和25歲以上的人群中滲透更高。

內(nèi)衣洗衣液在線上電商市場(chǎng)的銷售額和銷量呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，內(nèi)衣洗衣液在衣物洗護(hù)品類中銷售額增速最高，同比增長(zhǎng)了130%。

然而，根據(jù)2023年1-4月的數(shù)據(jù)，內(nèi)衣洗衣液的線上銷售額和銷量出現(xiàn)了下滑，同比下降了21%。

具體的產(chǎn)品趨勢(shì)包括成分、功效、適用人群和香氛等關(guān)鍵詞，其中帶有"兒童"、"男士"和"女生"等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品銷售較高。

抑菌殺菌仍是消費(fèi)者對(duì)洗衣產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，”抑菌99%"、"真菌”、"殺菌劑"是熱銷產(chǎn)品中的 關(guān)鍵詞。此外，"旅行裝"也受到消費(fèi)者關(guān)注，滿足外出旅游小巧方便的需求。

內(nèi)衣褲貼身、私密，且多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)手洗清潔，因此溫和成分的內(nèi)衣洗衣液受到消費(fèi)者青睞。溫和表面活性劑基本成為內(nèi)衣洗衣液的“標(biāo)配”，多數(shù)產(chǎn)品宣稱添加氨基酸表活、APG。

此外，51-100元價(jià)格段的內(nèi)衣洗衣液銷售額和銷量也持續(xù)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樵搩r(jià)格段的產(chǎn)品更多為大包裝、多盒裝，滿足了消費(fèi)者囤貨和實(shí)惠購(gòu)買的需求。

指內(nèi)衣洗衣產(chǎn)品的不同形態(tài)和設(shè)計(jì)。

其中，內(nèi)衣洗衣液是常見(jiàn)的產(chǎn)品形態(tài)，而內(nèi)衣洗衣珠是一種新型的產(chǎn)品形態(tài)。

內(nèi)衣洗衣珠具有多效合一的特點(diǎn)，更加小巧便捷。然而，內(nèi)衣洗衣珠的存放和使用體驗(yàn)仍需要進(jìn)一步考察。

一些品牌還通過(guò)聯(lián)名款和高顏值的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。聯(lián)名款和高顏值的包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出。

消費(fèi)者手洗內(nèi)衣褲，也會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)地，是否容易搓洗起泡、沖洗干凈。目前市面上除了常規(guī)的洗衣液質(zhì)地，還有以“云朵式泡沬”、“泡泡慕斯”為賣點(diǎn)的泡沬質(zhì)地，宣稱是日本主流的水感質(zhì)地，帶有花瓣的啫喱質(zhì)地。

這些趨勢(shì)表明，內(nèi)衣洗衣液在市場(chǎng)上具有較大的潛力，并且受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

轉(zhuǎn)載自：化工好料到haoliaodao.com

來(lái)源：中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)l＆l分會(huì)